乐山亿万富豪实控，四川前“卷烟纸大王”拟2.68亿“卖身”

过去几年里，因为成本、物流、通胀等因素，各大奢侈品牌每年提价的(de)新闻经常上(shàng)热搜。 通过涨价来带动业绩让不少奢侈品公司(gōngsī)过度依赖这一策略。但如今，“越涨越买”这一法则开始失灵(shīlíng)。 香奈儿（Chanel）于5月21日(rì)公布2024年(nián)业绩(yèjì)，公司去年营收同比下降5.3%至187亿美元，净利润大跌28.2%至34亿美元。这是自2020年疫情期间门店关停以来，香奈儿首次出现营收与利润双双(shuāngshuāng)下滑的局面。 另一家博柏利 (Burberry)的财务也同样(tóngyàng)不(bù)乐观，最新财报显示公司营收净利同样双降，净利更是大跌90%。 行业分析人士认为，整个(zhěnggè)奢侈品行业增长放缓在一定程度上与(yǔ)不断提价有关，过高的价格抑制了消费。目前一些品牌定价过高，这已经成为整个行业不争的事实。如果继续(jìxù)无限制快速涨价，那么绝大多数的公司业绩终将被反噬(fǎnshì)。 不少经常消费奢侈品的(de)买家似乎已经习惯(xíguàn)了这个行业每年的例行提价。 但过去五年里，人们的感知变得尤为明显。根据(gēnjù)Bernstein的一份报告(bàogào)，自2020年以来(yǐlái)，大多数奢侈品牌(pǐnpái)以每年双位数的速度在提价。这种速度超过了通胀，已经不仅仅能够用供应链和劳动成本涨价来解释。 以香奈儿为例(wèilì)，一只(yīzhī)2.55手袋价格从2019年5月(yuè)的3.81万元人民币(rénmínbì)飙升至2024年3月的8.4万元人民币，价格上涨了120%。而小号CF手袋涨幅接近140%，从3.37万元到8.08万元。 当一只一两万的(de)包提价几百元(jǐbǎiyuán)的时候，人们也许还感觉不到什么。而当一只三四万报价的包，在(zài)五年里翻倍后，这一变化还是相当惊人的。 远高于同行平均(píngjūn)50%涨幅(zhǎngfú)的提价策略让香奈儿(xiāngnàiér)曾一度尝到甜头。一年前，这家公司(gōngsī)交出一份傲人成绩单。2024年5月，公司发布的财报显示其营收同比上涨16%至197亿美元，净利润增长了10.9%至64%。 彼时，公司的首席财务官Philippe Blondiaux介绍，2023年(nián)公司的销售额增长了16%，其中涨价(zhǎngjià)带来了9%的增长，而7%来自销量(xiāoliàng)增长。 如果继续保持增长，那么(nàme)200亿美元的(de)大关指日可待(zhǐrìkědài)，可惜还是令人失望。在此次公布双降业绩后，香奈儿全球首席执行官Leena Nair表示，当前的环境极度不确定，公司对(duì)2025年的市场前景非常谨慎。 在连年涨价后被(bèi)反噬的不止香奈儿一家。 博柏利于5月14日(rì)公布2025财年的(de)数据显示，公司营收24.61亿英镑，同比减少17%；调整后营业利润为2600万英镑，同比减少94%。同时，公司宣布进行组织架构变革，预计拟议的改革(gǎigé)措施将在2027财年之前额外节省6000万英镑。博柏利称，在该计划实施(shíshī)期间，可能会影响全球约1700个(gè)职位。 博柏利(bóbǎilì)的首席执行官约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）在去年11月表示(biǎoshì)，公司上半财年（截至2024年9月28日的26周内）销售额同比下降22%，主要(zhǔyào)是因为过去的战略失误。他告诉投资者和分析师，曾经(céngjīng)的品牌高端化策略让博柏利在最近的18到24个月里提高了产品(chǎnpǐn)价格，偏离了品牌核心受众。这位高管承认，目前公司产品定价(dìngjià)过高。 受到头部品牌(pǐnpái)(pǐnpái)影响，一些轻奢为了提高(gāo)自身(zìshēn)的定位也(yě)在过去几年里跟风涨价，但美国轻奢巨头Capri集团的首席执行官John D. Idol在去年11月的财报分析会上承认了近年来在品牌定位方面出现战略失误：过去两年，旗下核心(héxīn)品牌Michael Kors快速提价，加速了核心消费群体的流失：“我们一直在争取更高的价格，而客户在说不。” 贝恩公司合伙人(héhuǒrén)、研究报告合著者克劳迪娅·达尔皮齐奥(ào)（Claudia D'Arpizio）认为，涨价策略显然导致了奢侈品市场增速放缓，奢侈品行业在(zài)过去几年不仅对旗舰产品(chǎnpǐn)大幅涨价，也提高了入门级产品的价格，导致整体奢侈品平均售价提升(tíshēng)，进一步降低了消费者对奢侈品的购买兴趣。 对于各大奢侈品公司来说，包括中国市场在内的亚太市场在过去几年里几乎为它们贡献(gòngxiàn)了最好业绩，也是香奈儿、 LVMH 、开云集团(jítuán)、爱马仕等公司最大(zuìdà)的市场之一。 中国(zhōngguó)人曾热衷于追逐购买奢侈品，出国爆买名牌一度成为国人出国游的标配。根据几个行业(hángyè)咨询公司研究报告，过去多年里，全球奢侈品增长动力来自中国消费者(xiāofèizhě)，她/他们的消费占到全球个人(gèrén)奢侈品消费总额的三成以上。 在一家影视公司做编剧的张萌拥有不少奢侈品。她的第一只(yīzhī)香奈儿包是公司老板送的，当时公司参与(cānyù)的一个电影项目上映大卖，所以老板一高兴，给(gěi)几个老员工人手一只包。 “那还是十多年前，现在这只包(bāo)价格翻了(le)几倍(jǐbèi)了，从一定程度上来说算是保值？”张萌此后自己也买过两只香奈儿的包，因为工作要出席一些场合撑面子，但近两三年她很少再买了，“一方面是该(gāi)有的经典款都有了，另一方面是现在的价格涨得太厉害了，下不去手。” 香奈儿经典款CF手袋今年(jīnnián)价格已经(yǐjīng)攀升至逼近10万元大关，被“吐槽”一只包抵得上一辆国产平价新能源车。 资深二手奢侈品(shēchǐpǐn)从业者谢烨告诉记者，在传统的(de)(de)二奢市场，爱马仕、香奈儿、LV三个牌子是所谓最保值的。当然，并非所有的包款都保值，“有几个特定的包款，此外还要看产品的保养程度。” 但去年开始，香奈儿原本一些比较保值的包款价格在二手市场就撑不住了。“我(wǒ)认识几个同行，之前(zhīqián)看涨，在去年年初收了不少货，没想到下半年后来行情越来越差，就砸在手里了。”在谢烨看来(kànlái)，奢侈品一二手市场有密切的联动效应。“顾客可以一直买涨是因为她(tā)们相信后面还会涨，比如4万元买进一个包的人等这包涨到8万元就会觉得(juéde)赚了，她会对这个(zhègè)品牌有一定信心，在此后的消费里优先购买该品牌的产品。但如果现在这个包要卖到9万多(wànduō)，还有多少人会相信过几年它会涨(tāhuìzhǎng)到15万？” “一旦这个击鼓传花的(de)(de)游戏不再有人相信，那么一定(yídìng)会影响到一手市场的销售。”谢烨自己是一个劳力士腕表收藏者(shōucángzhě)，他的第一块劳力士是他爸爸的旧款。从业二十年(èrshínián)，谢烨过手的劳力士表无数，“劳力士保值是众所周知的事儿，甚至可以说是硬通货，但这两年二手高端腕表市场跳水也在一定程度上影响到了它。” 今年2月初瑞士制表(zhìbiǎo)行业(hángyè)咨询公司LuxeConsult联合摩根士丹利发布的(de)2024年瑞士制表行业年度报告，劳力士集团（Rolex）以33.2%的市场份额蝉联瑞士第一大钟表集团，全年销售额同比增长4.8%至105.83亿(yì)瑞士法郎，其均价涨了约7.6%，不过，销量同比下降5%至117.6万枚(wànméi)。 一些腕表买家告诉(gàosù)记者，现在买表预定后到货的时间比之前有所缩短，“感觉要比前几年更(gèng)容易买到货了”。 张萌并没有把她翻了几倍的香奈包卖掉换钱，在她的消费观里，这(zhè)是都是消费品，而不是投资品。但她说，她已经(yǐjīng)过了那个可以在恒隆看中一个LV包，不在乎国内外(guónèiwài)差价当场就下单的年纪了。她五年前生了娃，“现在要花钱的地方(dìfāng)太多了。未来(wèilái)也许还会买包，前提是我认为它值得”。 市场永远在随机变动。一些品牌为了要寻回它们(tāmen)的消费宣布(xuānbù)价格调整策略。博柏利称，将降低皮具售价并(bìng)优化批发和奥莱渠道；另一家英国奢侈(shēchǐ)品牌玛葆俪（Mulberry）计划将60%的产品价格控制在1095英镑以下。 （张萌、谢烨为化名(huàmíng)） (本文(běnwén)来自第一财经)