ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙国金店。图(tú)/记者李轩子 潇湘晨报记者(jìzhě)李轩子长沙报道 近日，ZARAHOME长沙国金店发布闭店通知，引发热议。作为快时尚（跟随潮流不断变化）巨头的ZARA为何(wèihé)突然撤店(chèdiàn)？对此，6月(yuè)3日，记者在长沙走访ZARAHOME，店员称因公司业务调整将在6月29日营业结束后关闭，不会有(yǒu)闭店促销。 值得一提的是，这一现象与快时尚行业在亚洲(yàzhōu)市场面临的整体挑战密切相关(mìqièxiāngguān)。 长沙将只(zhǐ)剩下一家ZARA门店 公开信息(xìnxī)显示，ZARAHOME是Inditex集团于2003年创立的家居品牌，2011年进入(jìnrù)中国市场，产品涵盖家居服、床品、香氛、餐厨具及装饰品等，价格区间从十几元到数千元不(bù)等。 6月3日，记者(jìzhě)走访长沙国金(guójīn)中心ZARAHOME门店(méndiàn)看到，与同商场的ZARA门店相比，这里客流明显冷清，店员正整理店内的货品。 门店工作人员透露：“这家店将在6月29日营业结束(jiéshù)后关闭。”闭店(bìdiàn)原因是公司业务调整，至于未来(wèilái)是否会在长沙重开新店，“目前应该是没有的”。 关于闭店(bìdiàn)前是否会推出促销活动，店员表示(biǎoshì)月中会有常规季末折扣，但不会有专门的闭店促销，“全国价格要统一”。 值得注意的是，ZARAHOME的关店举措与Inditex集团收缩中国业务的趋势一致。今年1月19日(rì)，长沙(chángshā)的两家ZARA门店(méndiàn)已先行关闭。近期ZARA还大批关闭一二线城市的非(fēi)中心门店。记者查询ZARA官方小程序发现，若ZARAHOME关闭后，ZARA在(zài)长沙将仅剩一家门店。随后记者询问ZARA（长沙IFS店）店员是否会撤店，工作人员(gōngzuòrényuán)予以否认。 实际上，自2021年初以来，其母公司Inditex集团在中国(zhōngguó)市场的(de)策略调整一直在进行(jìnxíng)中。其旗下(qíxià)品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho都相继从中国市场撤退。 年轻消费者喜欢带社交属性的(de)时尚单品 这一收缩态势与快时尚行业在亚洲市场(shìchǎng)面临的整体挑战密切相关。 尽管Inditex集团(jítuán)2024财年全球营收同比增长7.5%至386亿欧元，但(dàn)亚洲市场销售额占比已从(cóng)2023财年的16.9%下滑至15.7%。 究其原因，一方面，Z世代消费者更青睐个性化和具有社交属性的时尚(shíshàng)单品，对传统快时尚的同质化(tóngzhìhuà)产品兴趣减弱；另一方面，本土品牌UR正以高性价比抢占市场，lululemon、安踏等运动品牌也纷纷跨界分食市场份额，快时尚行业(hángyè)竞争已进入白热化(báirèhuà)阶段。 盘古智库高级研究员江翰指出，随着中国快时尚企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化优势和(hé)竞争力价格，对ZARA构成了(le)严峻挑战。此外，电商的高速发展让快时尚行业(hángyè)变成了比拼速度的战场，消费者需求(xūqiú)更加多样化和个性化(gèxìnghuà)，拥有电商基因的公司和国产品牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间。 面对挑战，各大快时尚品牌不约而同地选择了(le)高端化的道路，关闭小店的同时增开旗舰店。Inditex集团也实施了“关小开大”的战略转型，从卷“量”向卷“质”发展。今年(jīnnián)3月，ZARA全新亚洲旗舰店在南京新街口开业(kāiyè)。据悉，ZARA深圳壹(yī)方城门店已翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划(jìhuà)之中。